上席執行役員総務部長 佐々木脩氏
キーワードは『ユアスタ（あなたのスタジアム）』

第9回目のインタビューは株式会社ユアテック上席執行役員総務部長の佐々木 脩氏にお話を伺いました。

─ 命名権はご存知でしたのでしょうか？

欧米でビジネスとして確立され、近時は日本においても具体化してきているという認識はありましたが、やはり「フルキャストスタジアム宮城」が登場したことによって、ぐっと身近なものとして認識を新たにいたしました。

─ 命名権導入することに決めたきっかけ（または経緯）はどういうところでしょうか？

今般、仙台市が地元企業限定で、この命名権を公募するという知らせに接し、当社の「お客さまの心ゆたかな価値の創造に協力し、社会の発展に貢献します」という企業理念に合致し、微力ながらも地域貢献に寄与でき、また、企業PRが効果的に図られると判断し、応募いたしました。

─ 命名権のお話があがってから契約締結までにどのくらいの期間を要しましたか？

平成17年12月20日に仙台市が公募の概要を発表された後、急遽、検討に入り、社内手続きを経た上で応募をしたのが平成18年1月16日。その後、平成18年1月31日に公募結果が発表され、基本合意に至りました。
なお、協定書を締結したのは2月27日です。（平成18年3月1日から新名称使用開始）

─ 他の広告媒体との比較検討はなされたと思うのですが、なぜ命名権を選択したのでしょうか？

当社はこれまでにも、事業内容を広く知っていただけるよう、様々なマスメディアを使用した企業PRを効果的に実施し、企業イメージの向上、企業ブランドの構築に努めてまいりました。
今般、この命名権を取得することによって、これまで以上に企業イメージの向上、地元企業としての地域貢献、知名度アップに寄与すると判断し、応募いたしました。

─ 命名権の露出の費用対効果はどういった基準でみこんだのでしょうか？

具体的な金額試算等は行っておりませんが、サッカーJ2リーグの中でも、ベガルタ仙台は常にトップクラスの集客力があることに加え、試合の開催地として、新聞・テレビ・雑誌などの各メディアで「ユアテックスタジアム仙台」が常に露出されるほか、施設周辺の案内標識や地図などにも掲出されることなども想定し、十分な効果が見込めると判断し、応募いたしました。

─ 普段はどのような広告を使用しているのでしょうか？

当社の場合、建設業界（総合設備工事業）という業種の特性から、これまで積極的に広告を掲出してきた訳ではございません。広告は主として新聞（業界紙中心）、専門誌などに出しております。
その他、地元自治体などの祭事・行事のパンフレットなど地域貢献に寄与する媒体に協賛しております。

─ 命名権導入にあたり、ご苦労なさったことはどんなことでしょうか？

公募の期間が短かったこともあり、社内での検討や意見調整にも苦労しましたが、発表後の反響が予想以上に大きく、マスコミ対応等に苦慮しました。また、社内での予算調整、広告看板デザインの制作などを名称使用開始日までの約1ヶ月で行わなければならなかった点で非常に苦労しました。

─ 仙台市とは今後どのような関係を築いていこうと考えていますか？また仙台市に望むことは何かありますか？

当社は、仙台市に本社を置く地元企業でありますので、今回のような協賛スポンサーとしての関係も含めて、今後とも仙台市を中心とした地域経済の活性化につながるよう、相互協力をしていければと考えております。

─ 命名権の導入後の、効果や反響についてお聞かせください。

社内においても、やはり相当の反響がありまして、歓迎ムードで盛り上がっており、社員の士気向上にも役立っております。また、社外からの評判も上々で、取引先との間で新たな潤滑油となっているようです。
一般の方々への社名周知の広告効果はもちろん大きなものがありますが、当社としては、地域に密着した地元企業として、CSR活動の一環との位置付けも重視しており、そういった意味では大変効果的だったと考えております。

─ 今後の命名権ビジネスについてご意見をお聞かせ下さい。

集客力のある魅力的な施設に対して、社名を冠することができるという点で、非常に大きな広告効果があると考えております。また、単なる広告効果だけに留まらず、社員の士気向上、企業のイメージアップ、そしてCSR活動の側面もあるなど、多角的な効果が見込めるだけに、その効果が広く浸透していくことで、今後は日本でも欧米のようにどんどん広がっていくのではないかと考えております。

※インタビュー記事に関するお問い合わせは「命名権.com」まで